今年5月，《和平精英》三周年慶典活動如期舉辦，而除了游戲內(nèi)的各種慶?；顒油?，曾在年初亮相時大受歡迎的“和平吉市”再度營業(yè)，并引來眾多大牌跨界合作，成為了此次和平精英3周年慶期間的一大亮點(diǎn)。
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“和平吉市”是《和平精英》下專為跨界合作而設(shè)立的營銷子IP，于今年年初首度亮相。此次“和平吉市”吸引了來自國際知名日化歐萊雅美發(fā)，全球時尚服飾Fila，知名數(shù)碼品牌漫步者&Rock，潮玩IP長草顏團(tuán)子等行業(yè)的眾多知名品牌入駐，跨界合作涉及聯(lián)名或定制商品多達(dá)60余種。
和平吉市跨界各領(lǐng)域頭部品牌
和平精英作為一款有著5000萬DAU的戰(zhàn)術(shù)競技類手游，先后與60多全球頭部品牌展開跨界聯(lián)動，行業(yè)覆蓋奢侈品/汽車/快消/服飾等諸多行業(yè)，主流社媒平臺官方賬號粉絲量都達(dá)到千萬乃至數(shù)千萬量級，其作為全球頂流游戲IP的影響力可見一斑。
在以自身龐大用戶基數(shù)與社交領(lǐng)域影響力吸引品牌關(guān)注的同時，《和平精英》更通過打造“和平吉市”這一跨界營銷子品牌，成功“俘獲”了一批國內(nèi)外知名品牌的“芳心”。而在吸引更多品牌入駐合作的同時，也通過營銷玩法上的升級——突破過往跨界合作僅限于產(chǎn)品聯(lián)名的形式，通過與合作各方生態(tài)的深度內(nèi)容共創(chuàng)，獲得了更為積極的市場反饋。
《和平精英》×歐萊雅美發(fā)：
攜手全球頂級美妝品牌，千萬玩家聚集海島洗頭
此次和平精英聯(lián)手日化國際大牌歐萊雅開啟全方位深度跨界共創(chuàng)——和平精英數(shù)字人吉莉作為蓬松摯友，將時尚海島蓬松風(fēng)暴席卷至各大陣地，掀起了一場多維度、深層次的人氣爆棚的想象力冒險。
游戲植入方面，《和平精英》為歐萊雅定制“蓬蓬美發(fā)艙”空降海島地圖，并配套了相關(guān)互動——專屬定制的“蓬松海島”，千萬玩家可以在和平精英海島中體驗“游戲內(nèi)洗頭”等有趣腦洞設(shè)計。
與此同時，歐萊雅美發(fā)為和平精英數(shù)字虛擬人吉莉全新定制了一套夏季“蓬松”造型。吉莉以蓬松高顱頂波浪卷發(fā)型驚艷亮相，再度榮登《ELLE》雜志封面。
聯(lián)名產(chǎn)品方面，雙方攜手帶來限量版“和平精英x歐萊雅美發(fā)聯(lián)名禮盒”，該禮盒所涉及的玻尿酸洗護(hù)系列產(chǎn)品獲天貓熱銷榜及京東洗發(fā)護(hù)發(fā)金榜TOP1，合作款禮盒上線一天內(nèi)預(yù)售超6000份。相關(guān)話題播放量超億，微博話題閱讀量超過5000萬。
《和平精英》×長草顏團(tuán)子：
玩家故事內(nèi)容共創(chuàng)，潮玩跨界新花樣
在潮玩品類上，斬獲動漫與潮玩界無數(shù)獎項的“長草顏團(tuán)子”，從最初的流行表情包逐步成長為在全球范圍內(nèi)擁有大量擁躉的動漫潮玩IP，影響了幾乎一整個世代的年輕網(wǎng)民，其受眾人群與《和平精英》有著極高的重疊度——品牌主理人十二棟亂亂本人更是資深《和平精英》玩家，并受邀成為此次三周年“百大精英”之一。
此次“和平吉市”攜手“長草顏團(tuán)子”，共推出3大品類11款聯(lián)名SKU商品。另外，雙方打造首次“潮玩界歐皇賞”活動，成功試水游戲與潮玩品牌的另類創(chuàng)新玩法。
《和平精英》×Rock：
數(shù)碼周邊覆蓋，潤物細(xì)無聲
《和平精英》與數(shù)碼周邊知名品牌Rock的合作，已是“和平吉市”啟動以來的第二期。此次合作，雙方打造了包括聯(lián)名手機(jī)殼、手機(jī)膜、散熱器等在內(nèi)的十余款聯(lián)名數(shù)碼周邊產(chǎn)品。
Rock擁有著強(qiáng)大的線上線下銷售渠道，與數(shù)碼周邊產(chǎn)品Rock的長期合作，能夠讓《和平精英》品牌形象真正深植于用戶日常游戲娛樂與生活，以達(dá)到“潤物細(xì)無聲的”滲透效果。
《和平精英》×漫步者：
周年慶專屬潮玩耳機(jī)，耳機(jī)也能變成收藏品
3C行業(yè)知名品牌漫步者旗下專業(yè)電競廠牌HECATE自問世以來，憑借其“高性能、高顏值、高品質(zhì)”的專業(yè)產(chǎn)品，獲得眾多年輕用戶認(rèn)可——特別是其專業(yè)電競音頻產(chǎn)品，更是對移動電競?cè)巳河兄顬橹苯拥奈Α?/p>
HECATE此次同時聯(lián)動《和平精英》與光子工作室群虛擬形象光子雞，打造限量聯(lián)名款耳機(jī)GX07，采用跑車飛翼門造型，極具超凡未來科技感，如銀色飛翼酷炫十足。內(nèi)置感應(yīng)式霍爾開關(guān)，耳機(jī)可任意獨(dú)立控制，隨時展翼出擊。并搭配三周年聯(lián)名潮玩禮盒，通過設(shè)計上的別出心裁和一貫的產(chǎn)品高質(zhì)量，讓產(chǎn)品同時具備實用價值與收藏價值。
不止于節(jié)點(diǎn)營銷，更是跨界合作新利器
“和平吉市”的全面升級上線，從合作品牌所覆蓋的品類廣度、合作形式的多樣化以及合作深度上均獲得長足的增長，打造重大節(jié)點(diǎn)跨界營銷子品牌的目標(biāo)無疑已經(jīng)實現(xiàn)。
《和平精英》依托于海量用戶作為支撐和超級數(shù)字場景下豐富的資產(chǎn)如虛擬人/光子雞/游戲資源/電競生態(tài)，既能夠為合作品牌鞏固其年輕化的品牌形象，擴(kuò)展優(yōu)質(zhì)消費(fèi)客群。并由此將“和平吉市”打造成為年輕人的專屬聚集地，而擁有了“和平吉市”，使得《和平精英》在吸引更多品牌開展跨界營銷合作，以及探索營銷合作新打法、新思路上有了可以倚仗的利器，從而完美的形成跨界營銷價值閉環(huán)。
此次“和平吉市”所推出的一系列品牌聯(lián)動合作產(chǎn)品，在和平營地的賽季好物也同樣可以買到哦！
