這幾天，茅臺(tái)與瑞幸以“醬香拿鐵”聯(lián)動(dòng)，在社交平臺(tái)刷屏，一場(chǎng)白酒企業(yè)拓展年輕化圈層的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役早已開(kāi)啟。近日，知名酒類(lèi)品牌“舍得”與網(wǎng)易CC直播建立深度合作關(guān)系，聯(lián)合推出定制款白酒，試圖用直播社交拓展用戶(hù)版圖。
巧借MMO游戲天然土壤
(資料圖片)
舍得酒業(yè)聯(lián)動(dòng)CC直播推動(dòng)白酒品牌年輕化
此次聯(lián)動(dòng)，植入到倩女幽魂端游、倩女幽魂手游、逆水寒手游三大人氣直播專(zhuān)區(qū)，CC直播精妙地挖掘了直播平臺(tái)、MMO游戲與知名酒類(lèi)的純天然情感場(chǎng)景聯(lián)系。MMO游戲用人與人之間的強(qiáng)烈羈絆形成快意恩仇的江湖世界，這一次的“杯酒江湖、快意人生”正是武俠江湖與MMO玩家需求的突出體現(xiàn)。
以《逆水寒》手游為例，作為國(guó)內(nèi)最具知名度之一的MMO游戲，逆水寒手游每天都發(fā)生著無(wú)數(shù)的玩家羈絆與江湖趣事。自開(kāi)服以來(lái)，CC直播聚集全網(wǎng)頂級(jí)主播，全職業(yè)高玩“【愛(ài)玩】邪見(jiàn)丶”、高端賬號(hào)養(yǎng)成專(zhuān)家“回眸【龍麟】”、內(nèi)測(cè)評(píng)分第二的高分大神“居然是均均”傾情解答各類(lèi)疑難雜癥，帶你養(yǎng)號(hào)提分；專(zhuān)業(yè)萌妹解說(shuō)“離歌”、頂級(jí)神相“（起航）簡(jiǎn)單：相信我”、第一血河“【愛(ài)玩】清玄”，以不同視角帶你品讀江湖紛擾，悉心傳授高玩的獨(dú)到理解……海量實(shí)力主播加盟CC直播與你同玩，直播間自然精彩不停！
隨著內(nèi)容豐富度不斷擴(kuò)充、頂級(jí)高手不斷涌入，CC直播《逆水寒》手游專(zhuān)區(qū)吸引到不少明星玩家。前有人氣歌手李振寧、實(shí)力派說(shuō)唱歌手姜云升、歌手廖效濃等六位娛樂(lè)明星助陣打call，后有中國(guó)好聲音實(shí)力唱將劉珂、新銳說(shuō)唱歌手顧帥、少年意氣說(shuō)唱歌手寧云凡、新銳唱作人溫政賢、新生代實(shí)力演員楊天正聯(lián)手萌妹主播【離歌】、大神玩家【風(fēng)菜菜】加盟逆水寒明星娛樂(lè)賽。而逆水寒知名玩家小小羅剎也是CC直播的忠實(shí)用戶(hù)。
值得一提的是，為了本次聯(lián)動(dòng)，CC直播也拿出了足夠的誠(chéng)意，推出甲組幫派集結(jié)令，前十幫會(huì)瓜分70玩現(xiàn)金獎(jiǎng)池。不僅如此，還推出幫派成員專(zhuān)屬抽獎(jiǎng)，給予幫派平臺(tái)超S級(jí)資源扶持，包括幫派宣傳圖、大當(dāng)家宣傳圖等重要曝光資源。
同時(shí)CC直播 x 舍得定制聯(lián)名款也在兩大人氣直播專(zhuān)區(qū)開(kāi)放抽獎(jiǎng)贈(zèng)送，并支持玩家觀(guān)眾在各大電商平臺(tái)自由選購(gòu)，通過(guò)創(chuàng)意的跨界聯(lián)動(dòng)，讓玩家感受到“杯酒江湖”的快意感。
深度感知玩家需求
CC直播以創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)抓住用戶(hù)的心
作為最懂用戶(hù)的游戲直播社交平臺(tái)，CC直播過(guò)去的跨界聯(lián)動(dòng)一直致力于站在用戶(hù)視角，用最接地氣也最具創(chuàng)意的形式，進(jìn)行一次又一次爆款級(jí)的創(chuàng)意跨界傳播。
例如，今年4月，CC直播跨界聯(lián)動(dòng)海潮宇宙音樂(lè)節(jié)、九牧小牧衛(wèi)浴，首創(chuàng)“躺在浴缸里看音樂(lè)節(jié)”的新潮玩法，開(kāi)啟了一場(chǎng)別開(kāi)生面的音樂(lè)直播秀。不僅為現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾提供更多的音樂(lè)節(jié)觀(guān)看視角，也為Z世代年輕人的搭建了一個(gè)追求創(chuàng)意、彰顯個(gè)性的趣味平臺(tái)，吸引無(wú)數(shù)年輕人的駐足參與與自發(fā)傳播。
此外，CC直播還曾結(jié)合人氣電競(jìng)游戲《永劫無(wú)間》，實(shí)現(xiàn)與知名洗發(fā)品牌“霸王”的爆款級(jí)聯(lián)動(dòng)傳播。CC直播將《永劫無(wú)間》的雙馬尾武器與CC主播MIKe的3000元鍋蓋發(fā)型梗進(jìn)行創(chuàng)意融合，集合禮盒提繩設(shè)計(jì)，玩家在提著禮盒的時(shí)候就像提著雙馬尾mike本人一樣，讓每一位參與的玩家用戶(hù)都能更快、更生動(dòng)的與流行梗結(jié)合在一起，參與其中，共同推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的快速發(fā)酵。CC直播與《永劫無(wú)間》的創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)不僅實(shí)現(xiàn)了禮盒本身的有效宣發(fā)傳播，更是同時(shí)實(shí)現(xiàn)了游戲與主播本身的人氣熱度爆發(fā)式增長(zhǎng)。
類(lèi)似地，CC直播還曾成功開(kāi)發(fā)《永劫無(wú)間》職業(yè)選手的【顛勺】操作“名場(chǎng)面”，他們與網(wǎng)易嚴(yán)選炒鍋品牌進(jìn)行深度聯(lián)動(dòng)，定制“顛勺大師”廚具包裝產(chǎn)品，并聯(lián)合三位CC主播舉行極具趣味的顛勺直播策劃活動(dòng)。在玩梗的同時(shí)，也為用戶(hù)制造了討論話(huà)題，實(shí)現(xiàn)了傳播效果的最大化。
可以看到，在每次的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)中，CC直播總能創(chuàng)意深挖用戶(hù)需求，并進(jìn)行趣味化，個(gè)性化的跨界聯(lián)動(dòng)放大。此次創(chuàng)意結(jié)合MMO玩家與直播觀(guān)眾需求場(chǎng)景，帶來(lái)“杯酒江湖”創(chuàng)意體驗(yàn)，正是CC直播長(zhǎng)期深耕提升用戶(hù)觀(guān)眾需求，并向更廣圈層打響自己的口碑與影響力的又一個(gè)代表性案例。
經(jīng)過(guò)近些年的發(fā)展，游戲直播平臺(tái)的發(fā)展邏輯早已從對(duì)外擴(kuò)張轉(zhuǎn)到挖動(dòng)內(nèi)需上來(lái)，愈發(fā)注重提升用戶(hù)觀(guān)眾體驗(yàn)，持續(xù)深挖用戶(hù)觀(guān)眾需求。CC直播顯然深諳此道，通過(guò)網(wǎng)易游戲產(chǎn)品IP矩陣構(gòu)建起以泛娛樂(lè)綜藝、游戲、電競(jìng)直播為核心，并不斷進(jìn)行各類(lèi)跨界聯(lián)動(dòng)，深入滿(mǎn)足了不同用戶(hù)觀(guān)眾的需求，打造出獨(dú)屬于自身的玩家觀(guān)眾生態(tài)。
